Какие они - лидеры?
Брэнд: Oriflame
Владелец брэнда: ООО "Орифлэйм Косметикс"
Категория: Парфюмерия и косметика
Масштаб проекта: общенациональный
БРЭНД ГОДА / EFFIE" 2008 (Серебро)
Какие они - победители?!
Трансаэро - полет отличный
Брэнд: «ТРАНСАЭРО»
Владелец брэнда: ОАО "Авиационная компания "ТРАНСАЭРО"
Категория: Транспорт
Масштаб проекта: национальный
"БРЭНД ГОДА / EFFIE" 2006 (Золото)
Продвижение водочных брендов
Финансовый кризис заставил алкогольные компании снизить расходы. Это заметно отразилось на рекламных кампаниях текущего года - бюджеты сократились почти вдвое.
Многие производители отказываются от прямой рекламы, переориентируясь на продвижение товара в местах продаж и пиар. Впрочем, несмотря на суровые экономические условия, креатива в рекламных кампаниях алкоголя не убавилось.
Рейтинг лучших брендов претерпел значительные изменения
В новом рейтинге лучших брендов британцев произошли значительные изменения: прочно утвердившийся на первом месте во всех подобных списках Google неожиданно отдал первое место одному из своих основных конкурентов – Microsoft. Кроме того, американской компании не досталось даже второе место: с него Google вытеснил Rolex.
Бренд-персонаж помогает или ухудшает?
По мнению руководителя Высшей школы маркетинговых коммуникаций РГПУ им. А.И. Герцена Андрея Ульяновского, появление персонажа, олицетворяющего товар, несомненно повышает эмоциональную привязанность к бренду. Только создавать его нужно так, чтобы потребитель правильно понимал идентичность бренда, заключенную в этом персонаже.
Собственные Бренды в ритейле
Нынешний успех собственных торговых марок супермаркетов (СТМ) в мире объясняется не только разразившимся финансовым кризисом и снижением доходов населения. Если еще несколько лет назад СТМ ассоциировались с низкокачественными продуктами, то сейчас ритейлеры вполне способны предложить конкурентоспособный качественный товар под собственной этикеткой.
Как обещают бренды
можно разделить виды рекламных посланий на продуктовые - ориентация на сам продукт, его качества или цену продукта и брендовые, ориентированные на эмоциональные послания (имиджевые, укрепление позиционирования, и т.п.). Предлагаю совместно разобраться в каких случаях эффективны указанные методы рекламных посланий, что изображать в рекламных принтах и что за этим должно стоять.
Брендинг
На сегодняшний день не существует четкого определения такого маркетингового процесса, как брендинг. Это заимствованное слово, в сути своей означающее процесс построения и развития бренда.
| Страницы: 1 |
